H μελέτη αποτελεί την ερευνητική βάση του Σχεδίου Μάρκετινγκ και περιλαμβάνει:
- Έρευνα Εξωτερικού Περιβάλλοντος (εισερχόμενος τουρισμός, αγορές στόχοι, επιβατική κίνηση, μερίδιο αγοράς και προφίλ επισκεπτών)
- Έρευνα Εσωτερικού Περιβάλλοντος (καταγραφή χαρακτηριστικών προορισμού και υπάρχοντος τουριστικού προϊόντος ανά θεματικό άξονα)